蘋果行銷策略來自 Nike？賈伯斯這麼說—— 「Nike 的廣告從來不提到鞋子。」
你曾經注意過 Nike 的廣告嗎？ 他們很少告訴你鞋子有多輕、多耐磨、多透氣， 他們講的是運動員的故事、挑戰極限的精神、對夢想的堅持與燃燒。
這正是 Steve Jobs 在蘋果重返巔峰時，借鑑的品牌行銷核心。 當他重新掌舵 Apple，第一件事就是思考： 「我們的品牌信仰是什麼？我們相信什麼？」 結論是：「我們相信那些『改變世界的人』。」 就拿經典的蘋果 logo來說吧 !
許多人認為蘋果logo上那一口咬痕， 是為了向電腦科學之父——艾倫·圖靈(Alan Turing)致敬， 因為他咬下毒蘋果而離世。 當著名主持人史蒂芬·弗萊問賈伯斯這件事時， 賈伯斯笑著說： 「上帝啊，我們希望它是真的。但它只是巧合。」
雖然 logo 的設計並非刻意致敬， 但賈伯斯確實非常敬佩圖靈，並多次在訪談中提到他對圖靈的尊敬。
於是，經典的 Think Different 廣告誕生了—— 它從來沒提到 Mac、作業系統或處理器，而是致敬那些「瘋狂的人」。
傳遞的不是物質，而是精神價值。 任何物質都會隨時間衰老消亡，但精神相反，它會留下、深化，甚至代代流傳。